“普五”全面停货传言四起，五粮液否认，双11补贴后低至701元/瓶 电商低价促销引关注

近日，有自媒体称从市场获悉，五粮液将停止向全国范围内经销商供应第八代五粮液（普五），但具体停货截止时间未公布。11月5日，五粮液方面表示全面停止供应普五的消息并不属实。同日，五粮液证券部相关人员表示办公室尚未收到具体消息。就上述传闻，多名线下酒商表达了看法。一位五粮液批发商表示，虽然印象中看到过该通知，但由于市场上存货较多，目前价格没有明显变化。另一位从事名酒回收的人士指出，当前白酒终端消费减少，普五是否停止供货影响不大，难以根本改善现状。八代普五是五粮液的核心大单品，也是白酒千元价格带的代表产品，目前52度500ml的出厂价为969元/瓶，官方指导价为1499元/瓶。从五粮液2023年年报及2024年半年报来看，以八代普五为代表的五粮液产品占据了公司酒类营收的八成以上。然而，当前白酒消费需求疲软，八代普五线下批价出现倒挂现象，最新批价比出厂价略低约20元。电商平台兴起后，每逢大促活动，平台通过补贴使得八代普五价格一降再降，此次停货传闻可能与双11期间电商平台百亿补贴后的低价普五有关。在今年双11第一波预售期间，一些消费者使用“川酒券”叠加平台补贴购买的八代普五仅需701元/瓶，远低于出厂价。此外，多名消费者反映收到的产品存在品相问题，甚至有人收到用散瓶拼凑成原箱的产品。针对电商渠道销售乱象，五粮液多次发表声明。11月2日，五粮液发布《致五粮液消费者的告知书》，提醒消费者通过官网公布的销售渠道购买，并索要发票等凭证。五粮液证券部人士也表示，电商平台上的货源真实性无法保证，且其价格不能真实反映五粮液产品的终端售价。白酒库存高企、价格倒挂现象持续已久，不少酒企曾出台“控量稳价”措施。去年年底，五粮液经销商大会曝出2024年经销商渠道八代普五将缩量20%的消息。业内人士认为，五粮液今年一直控制普五的供应量，使终端价格相对坚挺。据今日酒价显示，八代普五最新线下批价为950元/瓶，与年初大致持平。分析人士指出，厂商控量挺价有助于构建可持续经销环境，同时应对市场需求疲软的问题。

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